Il mondo dei concorsi a premi internazionali: una panoramica 21 February 2024 Vuoi conquistare nuovi mercati? Organizza un concorso a premi! In un mondo ormai senza confini anche organizzare concorsi a premi internazionali dovrebbe essere naturale. Musica, film e programmi TV attraversano gli oceani ogni giorno, perché la tua promozione no? Grazie anche ai social network e alle nuove tecnologie organizzare un concorso a premi internazionale ti permetterà di conquistare il tuo target in modo più efficace e coinvolgente. Perché organizzare concorsi a premi internazionali Un concorso a premi ti aiuta a: aumentare la notorietà del tuo brand, raccogliere dati sui consumatori e sui loro gusti, fidelizzare i tuoi clienti aumentare le vendite dei tuoi prodotti o servizi su più mercati. Concorsi di sorte, di abilità, con o senza acquisto, online o sui social: meccaniche, piattaforme e modalità di partecipazione sono elementi configurabili in una promozione per creare l’iniziativa ideale per raggiungere i tuoi obiettivi. Con un occhio sempre, però, alla normativa che regolamenta queste attività nel paese in cui la stai organizzando. A cosa fare attenzione in un concorso a premi all’estero Se sei interessato a raggiungere nuovi clienti all’estero, puoi ottenere ottimi risultati inserendo un concorso a premi internazionale nella tua strategia di marketing. Tuttavia, devi fare molta attenzione perché organizzare un concorso all’estero può essere complicato. Ogni paese, infatti, ha una propria normativa e quello che è lecito in uno può essere causa di sanzioni in un altro. Le differenze da una normativa all’altra possono riguardare ambiti che vanno dalla meccanica, alle garanzie, dal montepremi alla privacy. Alcuni esempi di differenze in diversi paesi non è consentito organizzare concorsi di sorte, alcuni richiedono forme di cauzione di tipo assicurativo o bancario che garantiscano il montepremi, in molti è vietato mettere in palio una somma di denaro, in altri è obbligatorio che i premi vengano assegnati alla presenza di un pubblico ufficiale. Per questo motivo, è necessario studiare con la massima cura ogni dettaglio del tuo concorso a premi e verificare che sia perfettamente in linea con quanto richiesto dalla normativa. Esperienze di successo di concorsi a premi internazionali Le esperienze di successo di aziende che hanno ottenuto ottimi risultati organizzando concorsi all’estero non mancano. Ne abbiamo raccolte alcune che speriamo possano essere di ispirazione per le tue prossime iniziative promozionali internazionali. Promuovere il brand e ottenere nuovi lead Promuovere il proprio brand e prodotti verso un pubblico internazionale e raccogliere nuovi lead per il proprio database: questi gli obiettivi che hanno portato Valdo, azienda vinicola leader nel Prosecco Superiore DOCG, a organizzare un concorso a premi rivolto a Svizzera Austria e Germania. Il concorso prevedeva due meccaniche: una Instant win che premiava i partecipanti con kit dedicati al mondo del vino (secchielli, calici e stopper) e una ad estrazione finale con in palio weekend in Italia in una destinazione a scelta di ciascun vincitore. Lanciare nuovi store e aumentare le iscrizioni alla newsletter Stessa scelta di non vincolare il concorso all’acquisto di un prodotto anche per Dainese che aveva l’obiettivo di promuovere l’apertura dei nuovi store di Barcellona e Madrid e di aumentare il traffico in quelli già presenti in Francia e Germania. Il concorso a premi aveva anche lo scopo di incentivare l’iscrizione alla newsletter dell’azienda per raccogliere nuovi lead per le successive campagne marketing. Dainese ha scelto la meccanica Instant win e ha messo in palio propri prodotti come caschi, giacche, scarpe, paraschiena, gift card e t-shirt. Promuovere il brand legandolo a una serie TV di successo Del Monte ha fatto scelte diverse per il suo concorso internazionale rivolto a Italia, Spagna, Francia, Germania e Olanda e ispirato alla serie TV in onda su Netflix “Kung fu Panda il cavaliere dragone”. Per partecipare i consumatori potevano collegarsi direttamente al sito della promozione oppure scansionare con il proprio smartphone il QRcode che trovavano sui prodotti promozionati. In questo concorso, la meccanica scelta è stata l’estrazione finale visto che l’azienda aveva messo in palio un premio importante: un viaggio per 4 persone agli Universal Studios di Hollywood, Los Angeles. Paesi diversi, meccaniche diverse Nei concorsi a premi che abbiamo esaminato finora la promozione si rivolgeva a più paesi utilizzando per tutti la stessa meccanica. Non sempre però è possibile adottare questa strategia. BKT, azienda leader nei pneumatici speciali per veicoli agricoli, edili e industriali, mezzi movimento terra, movimentazione portuale, industrie minerarie, ATV e giardinaggio, ha organizzato un concorso a premi rivolto ai consumatori di Germania, Austria, Svizzera, Belgio, Lussemburgo, Olanda, Repubblica Ceca e Slovacchia. L’azienda ha dovuto prevedere due diverse modalità di individuazione dei vincitori del concorso: in Germania, Austria, Svizzera, Olanda e Slovacchia il vincitore veniva selezionato tramite estrazione finale, in Belgio, Lussemburgo e Repubblica Ceca, invece, i partecipanti dovevano caricare delle foto che sarebbero poi state valutate da una giuria. Questo perché in Belgio non sono permessi i concorsi di sorte, in Lussemburgo sono consentiti solo se la partecipazione è gratuita e in Repubblica Ceca realizzare concorsi legati all’acquisto comporta complicati adempimenti legali. È stato, quindi, necessario trovare una modalità alternativa per svolgere comunque la promozione in questi paesi. Come organizzare concorsi a premi internazionali Per organizzare un concorso a premi all’estero nel pieno rispetto delle normative è consigliabile rivolgersi a un’agenzia specializzata che abbia competenza ed esperienza e sappia, quindi, consigliarti al meglio su tutti gli aspetti della tua promozione. Scopri di più sui concorsi a premi all’estero nelle nostre guide: 🌎 Vuoi organizzare un concorso a premi internazionale? Contattaci!
