ANALISI CONCORSI A PREMI: le manifestazioni a premio nel 2021 2 March 2022 Piattaforme di partecipazione, meccaniche, premi: leggi la nostra analisi Anche quest’anno abbiamo esaminato i nostri dati sulle manifestazioni a premio per analizzare quanto accaduto nell’anno appena concluso. Abbiamo raccolto anche un nutrito campione di dati provenienti da concorsi pubblicati su portali specializzati per analizzarli insieme a quelli relativi ai nostri progetti e ottenere così una visione più ampia e completa del mercato. Ecco quello che abbiamo rilevato nell’ambito delle piattaforme di partecipazione, meccaniche e premi messi in palio nel 2021. Piattaforma di partecipazione Contest Instagram In merito ai canali di partecipazione ai concorsi a premio abbiamo rilevato una forte crescita dei contest su Instagram che, per quanto riguarda la nostra agenzia, sono praticamente raddoppiati durante il 2021. Pensiamo che questa crescita sia riconducibile alla specifica expertise che abbiamo sviluppato e che ci consente di offrire soluzioni complete, con budget contenuti e perfettamente conformi alla normativa. Per contro, ci ha parecchio sorpreso constatare un risultato completamente differente dai dati provenienti dal nostro campione di mercato che raccoglie solo iniziative correttamente regolamentate e che registra solo il 2,5% di concorso su Instagram. E’ un valore molto basso rispetto alla quantità di Instagram contest che vediamo pubblicizzati sul mercato… sarà segno che la maggior parte dei contest vengono ancora organizzati senza rispettare i necessari adempimenti? Concorsi WhatsApp Anche i concorsi via WhatsApp hanno visto una netta crescita come rilevato quest’anno sia nei nostri dati che in quelli di mercato. Affiancare alla possibilità di partecipare a un concorso via SMS anche quella di utilizzare WhatsApp ha permesso di ampliare la redemption di questi concorsi grazie alla semplicità d’uso della piattaforma e alla velocità con cui è possibile fare tutti i passi necessari alla partecipazione. Calendari online Una tipologia di concorsi in crescita fra le iniziative organizzate da noi è quella dei calendari online che vediamo affermarsi non soltanto nella classica formula del calendario dell’avvento ma anche, ad esempio, per accompagnare ricorrenze come anniversari aziendali o a sostegno della promozione e della partecipazione a eventi. Concorsi tradizionali con cartolina La numerosità dei concorsi tradizionali con cartolina appare più alta fra quelli organizzati da noi rispetto a quelli organizzati da altri: si tratta di concorsi non più così gettonati ma che in alcuni contesti e per certi target continuano a rivelarsi vincenti. Garantire anche questa opportunità gestendone l’intera logistica è un valore aggiunto che possiamo offrire ai nostri clienti grazie ad una consolidata esperienza e ad una organizzazione correttamente articolata al nostro interno. Meccanica della promozione Sul tema delle meccaniche abbiamo riscontrato una prevalenza di concorsi Instant win con estrazione finale fra quelli organizzati da Promosfera rispetto a quelli realizzati dal campione analizzato dal mercato. Questo divario è imputabile, secondo noi, alla nostra convinzione che l’estrazione finale, in abbinamento all’instant win, sia la soluzione che meglio garantisce l’assegnazione di tutti i premi messi in palio. Scontrini ritoccati, dati incompleti, informazioni errate… le situazioni che possono comportare la mancata assegnazione dei premi in palio in modalità instant win sono diverse e purtroppo non infrequenti. La scelta di optare anche per un’estrazione finale è volta a cercare di garantire al promotore il massimo successo in termini di soddisfazione dei partecipanti al concorso. I premi delle promozioni Nell’ambito dei premi quest’anno sono due gli elementi importanti che hanno contraddistinto i montepremi: la scelta di offrire premi speciali realizzati appositamente per i concorsi la varietà delle tipologie di prodotti messi in palio. Vantaggi di un premio unico ed esclusivo Un trend che ha caratterizzato il 2021, e che stiamo registrando ancora anche in questi primi mesi del 2022, è quello di offrire ai partecipanti a un concorso l’opportunità di vincere qualcosa di unico ed esclusivo non disponibile in altro modo. Si tratta spesso di prodotti che non hanno un alto valore in sé ma che diventano oggetti del desiderio per la loro esclusività. Questa scelta costituisce un deciso cambiamento di rotta rispetto al passato, influenzato dalla necessità emersa nel periodo della pandemia di andare oltre il classico viaggio da sogno. Come è prevedibile, scegliere di creare un premio esclusivo da offrire nel montepremi arricchisce moltissimo il concorso, incidendo positivamente sulla redemption e offre un’opportunità di dare spazio alla fantasia nell’ideare un oggetto speciale, come l’apprezzatissimo bradipo scelto da Ritter Sport. Dal canto nostro, non possiamo che augurarci che questo trend continui perché questi elementi di unicità accrescono ancora di più la passione dei consumatori per i concorsi a premi. I premi messi in palio nel 2021 Sebbene i buoni acquisto e i prodotti di elettronica siano sempre in testa alla classifica dei premi più offerti, la loro percentuale sul totale è calata rispetto al 2020. Durante il 2021, abbiamo registrato una maggiore varietà di tipologie di prodotti in palio: corsi ed esperienze, cofanetti, abbigliamento, accessori, casalinghi, gadget, make up, attrezzature sportive… Niente di rivoluzionario, certo, ma rincuora assistere a un arricchimento delle proposte. Per saperne di più sui concorsi a premio visita anche: Premi: come sceglierli e gestirli al meglio Concorsi a premi in Italia Concorsi a premi su Instagram Operazioni a premio, e-commerce e tecnologia hanno caratterizzato il 2020
