ANALISI CONCORSI A PREMI: quali sono stati i premi più scelti dai promotori nel 2018? 29 April 2019 Buoni acquisto, premi esperienziali, elettronica: cosa è più presente nei montepremi del 2018? Nel nostro articolo ‘Concorsi a premi: facciamo il punto sui trend del 2018’ abbiamo analizzato i dati dei concorsi che abbiamo gestito per individuare le meccaniche che hanno caratterizzato le scelte dei promotori nel corso dello scorso anno. In questa occasione invece, analizzeremo i premi che sono stati scelti maggiormente nel corso del 2018 nei nostri concorsi. La scelta del montepremi Come abbiamo già spiegato qui, la scelta del montepremi di un concorso è fondamentale per la buona riuscita dell’iniziativa promozionale. Per compiere una scelta ragionata occorre tenere presenti tre elementi chiave: legittimità, appetibilità e maneggiabilità come abbiamo spiegato in questa breve guida. Dal punto di vista della legalità del premio, è necessario fare molta attenzione alle normative poiché ciascun Paese ha regole proprie che, in molti casi, pongono limiti ai beni e servizi che possono essere messi in palio (approfondimento). I premi più scelti nel 2018 Nell’analisi dei premi inseriti nei montepremi dei concorsi del 2017 avevamo rilevato un atteggiamento conservativo da parte dei promotori che tendevano a mettere in palio prodotti e servizi ‘evergreen’. Accanto a questi è continuata la crescita dei buoni acquisto online che nel 2018 sono diventati i premi più scelti dai promotori. La grande offerta del mercato associata all’abbassamento generale dei prezzi dei prodotti e l’accessibilità di diverse forme di finanziamento, rende sempre più arduo per i promotori individuare oggetti del desiderio in un contesto in cui ‘tutti hanno tutto’. Dal canto suo il consumatore di oggi mostra particolare apprezzamento verso tutto ciò che consente un vantaggio, un risparmio o un’ottimizzazione della spesa in base alla sua libera scelta. Al secondo posto fra i premi più scelti ci sono quelli che possiamo definire ‘premi esperienziali’ che comprendono sia i viaggi che biglietti per eventi, concerti, cinema o altri avvenimenti speciali. Al terzo posto, come sempre fra i top della classifica, si confermano i prodotti di elettronica: la tecnologia è presente, oggi, in così tanti aspetti della nostra vita e la sua evoluzione è così rapida che c’è sempre qualcosa di nuovo da desiderare. I premi meno scelti nel 2018 Appaiono in netto calo i formati come CD, DVD e Blue Ray soppiantati ormai dai servizi di streaming in grado di offrire una ben più ampia scelta in un ambito in cui è naturale un utilizzo one shot, salvo eccezioni. Sono presenti in bassa percentuale i concorsi che mettono in palio automobili o motociclette ma, nel loro caso, la numerosità contenuta va correlata all’impegno economico che comportano. Fra i premi meno scelti dai promotori, invece, troviamo l’abbigliamento probabilmente per le difficoltà rappresentate dalle infinite variabili di taglia, colori e varianti di modello e che rendono più semplice soddisfare la proposta di questi premi mediante buoni acquisto, andando così ad ingrossare la categoria di premi più consolidata del momento.
