Vanini Winter Edition Box: un contest Instagram per coinvolgere la community di Vanini

Un CommentContest con chatbot e meccanica Instant Win per aumentare engagement, follower e visibilità organica

Vanini, brand di cioccolato di alta qualità, riconosciuto per le sue ricette innovative e l’impegno verso la sostenibilità, aveva un obiettivo chiaro: accendere l’entusiasmo della propria community durante il periodo natalizio e incrementare la propria brand awareness attraverso un’iniziativa digitale coinvolgente.

La sfida era creare un’esperienza immediata, semplice ma efficace, che potesse generare engagement organico su Instagram.

Con la collaborazione di Promosfera e Creeo Studio, è stato sviluppato un CommentContest Instagram con Chatbot interattiva e assegnazione dei premi con meccanica Instant win.

In palio, 150 cofanetti esclusivi Winter Edition Box, contenenti il ricettario firmato dalla food creator Cooker Girl e due esperienze di degustazione uniche ai gusti Panettone e Pan di Zenzero.

CommentContest: il contest più efficace su Instagram

Cos’è un CommentContest?

Il CommentContest rappresenta una delle meccaniche più utilizzate e performanti su Instagram.

Si tratta di una tipologia di concorso a premi in cui i partecipanti devono commentare un post dedicato alla promozione, utilizzando un hashtag specifico.

Nel caso del contest di Vanini, i passaggi per partecipare erano estremamente semplici:

1. Seguire il profilo Instagram @vanini_cioccolato
2. Commentare il post dedicato con l’hashtag #VaniniWinterBox
3. Seguire le indicazioni ricevute in Direct Message per scoprire immediatamente se si era tra i vincitori.

I vantaggi del CommentContest

Questa meccanica offre numerosi benefici per le aziende che vogliono potenziare la propria presenza digitale:

• Semplicità e rapidità di partecipazione: non sono richieste azioni complesse, il che abbassa la barriera d’ingresso e aumenta il tasso di conversione;
• Incremento significativo dell’engagement: ogni commento aumenta la visibilità organica del post nell’algoritmo di Instagram;
• Possibilità di collaborazioni strategiche: permette di coinvolgere influencer e creator per amplificare la portata della campagna;
• Raccolta dati profilati: attraverso il chatbot è possibile acquisire informazioni preziose sui partecipanti;
• Effetto virale: i partecipanti tendono a condividere l’iniziativa con i propri contatti, generando un passaparola spontaneo.

Come si è svolto il contest Instagram Vanini Winter Edition Box

Ecco i passaggi che gli utenti dovevano seguire per partecipare al CommentContest di Vanini:

1. Commento al post dedicato: il brand ha pubblicato sul proprio profilo un contenuto dedicato al concorso. Per partecipare, gli utenti dovevano commentarlo inserendo l’hashtag ufficiale #vaniniwinterbox.
2. Ricezione del messaggio automatico in DM: una volta inserito il commento con l’hashtag corretto, il partecipante riceveva automaticamente un messaggio in Direct Message.
3. Interazione con il chatbot: il chatbot guidava l’utente nella compilazione dei dati necessari per completare la registrazione, in modo semplice, rapido e intuitivo.
4. Esito immediato della giocata: al termine della registrazione, il bot comunicava immediatamente al partecipante se aveva vinto uno dei premi in palio.

Perché questa meccanica è così efficace

Il binomio CommentContest + Chatbot e Instant Win si è rivelato vincente per diversi motivi:

• Gratificazione immediata: i partecipanti non devono attendere per conoscere l’esito, ma ricevono una risposta istantanea;
• Esperienza personalizzata: il chatbot instaura un dialogo con ciascun utente;
• Riduzione dell’abbandono: l’automazione elimina i tempi morti e mantiene alta l’attenzione dell’utente;
• Ottimizzazione della raccolta dati: il processo guidato garantisce informazioni complete e corrette.

Nel caso specifico di Vanini, anche i non vincitori ricevevano un incentivo: un buono sconto del 15% da utilizzare sull’e-shop del brand, trasformando ogni partecipazione in un’opportunità commerciale concreta.

Conformità normativa: la garanzia di un contest legale

Un aspetto fondamentale di ogni contest è la gestione della compliance normativa.

Per organizzare contest a premio in Italia è obbligatorio rispettare la normativa che prevede:

1. Redazione di un regolamento dettagliato che garantisca la trasparenza
2. Deposito di una cauzione: occorre versare un importo equivalente al valore complessivo dei premi offerti
3. Comunicazione preventiva al Ministero: è obbligatorio inviare una notifica al Ministero delle Imprese e del Made in Italy almeno 15 giorni prima dell’avvio del concorso stesso
4. Utilizzo di software certificati per garantire la raccolta puntuale delle partecipazioni valide e l’imparzialità nella selezione dei vincitori
5. Incontro con un notaio o funzionario camerale per l’assegnazione ufficiale dei premi
6. Gestione e consegna dei premi nei tempi stabiliti dal regolamento, con comunicazioni conformi alla legge

Risultati misurabili e concreti

I contest Instagram con Chatbot e meccanica Instant win generano risultati tangibili:

• Crescita dei follower organici e realmente interessati al brand;
• Aumento del tasso di engagement;
• Database profilato di utenti interessati;
• Visibilità amplificata grazie all’algoritmo di Instagram che premia i contenuti con alto engagement;
• Conversioni dirette attraverso i codici sconto distribuiti ai non vincitori.

Nel caso Vanini, la collaborazione con Cooker Girl, food creator piemontese con oltre 1 milione di follower e presenza in programmi televisivi, ha ulteriormente amplificato la portata dell’iniziativa, portando il brand all’attenzione di un pubblico vasto e interessato.

Perché scegliere Promosfera per i tuoi contest Instagram

Organizzare un concorso a premio efficace e conforme alla legge richiede competenze specifiche e esperienza consolidata. Promosfera è Meta Business Partner e offre un servizio completo che comprende:

Esperienza e certificazioni

• Team specializzato in contest con anni di esperienza nel settore
• Collaborazioni con numerosi brand in diversi settori merceologici
• Certificazione Meta Business Partner: una garanzia di conoscenza approfondita delle piattaforme social e utilizzo di software certificati

Rispetto della normativa

• Zero rischi legali: gestione di ogni aspetto normativo, garantendo la totale conformità alle leggi italiane
• Gestione completa della documentazione: dalla redazione del regolamento alla comunicazione al Ministero

Soluzioni su misura

• Personalizzazione della strategia: creazione di contest mirati agli obiettivi specifici del brand
• Supporto strategico continuo: affiancamento in tutte le fasi del concorso, dalla progettazione alla consegna dei premi

Contest Instagram: la strategia più efficace per attivare e coinvolgere la tua community

I contest Instagram rappresentano uno degli strumenti più potenti per aumentare la brand awareness, coinvolgere la community e generare conversioni.

La combinazione di Comment Contest e Chatbot con Instant Win ha dimostrato di essere la formula vincente per massimizzare la partecipazione e creare esperienze utente coinvolgenti.

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