Spagna: un nuovo codice pubblicitario per gli Influencer

Importante aggiornamento del Codice Pubblicitario per gli Influencer che ridefinisce le regole per la collaborazione

In questo articolo analizziamo quanto sta accadendo in Spagna, dove è entrato in vigore un importante aggiornamento del Codice Pubblicitario per gli Influencer che ridefinisce le regole per la collaborazione tra brand e content creator, con impatti significativi anche sul settore dei concorsi a premi e delle promozioni.

Tenersi aggiornati sulle leggi relative ai concorsi a premi internazionali in Spagna è indispensabile per i brand che vogliono organizzare promozioni in questo paese.

Le normative sui concorsi a premi variano da paese a paese e sono soggette a continui cambiamenti: conoscere le regole più recenti è essenziale per evitare sanzioni e proteggere la reputazione aziendale.

👉Focus on: Spagna

La Spagna disponeva già di un codice pubblicitario per gli influencer dal 2020, ma l’AEA (Asociación Española de Anunciantes), AUTOCONTROL e IAB Spain hanno recentemente aggiornato la normativa.

La nuova versione è entrata in vigore il 1° ottobre 2025 e introduce cambiamenti sostanziali che impattano direttamente il modo in cui i brand possono collaborare con gli influencer in concorsi e promozioni.

1. Una definizione più ampia di “Pubblicità”

La versione precedente del codice di condotta qualificava un contenuto come pubblicitario solo se il brand esercitava un controllo editoriale sul post o sul contenuto pubblicato.

⚠️Cosa cambia:

1. Ora qualsiasi forma di intenzione commerciale o compenso è sufficiente per classificare un post come pubblicità.
2. Il concetto di compenso è stato ampliato oltre il semplice pagamento monetario e include ora regali di prodotti, esperienze, biglietti per eventi e servizi offerti dai brand agli influencer.

2. Indicazione più chiara dei contenuti sponsorizzati

Non è più consentito utilizzare hashtag vaghi come #gifted nelle promozioni o nascondere l’etichetta pubblicitaria sotto molteplici hashtag. Persino l’hashtag #ad da solo non è più sufficiente.

• Standard richiesti: È obbligatorio utilizzare la lingua spagnola per garantire che tutti i partecipanti spagnoli siano consapevoli della natura pubblicitaria del contenuto. Le diciture specificate sono “Publicidad” o “Colaboración Pagada“, che devono essere posizionate all’inizio di un post, video o storia.
• Implicazioni per i concorsi: Questa regola si applica anche ai concorsi a premi promossi attraverso influencer, richiedendo una trasparenza totale fin dal primo momento dell’interazione con il pubblico.

3. Responsabilità condivisa

Una delle novità più significative riguarda l’ampliamento della responsabilità legale.

• Cosa cambia: L’onere non ricade più esclusivamente sul content creator. Brand e team legali sono ora inclusi nella catena di responsabilità e possono essere ritenuti solidalmente responsabili in caso di non conformità.
• Requisiti contrattuali: Il contratto deve specificare chiaramente l’ambito della collaborazione. Gli influencer minorenni di età compresa tra 14 e 18 anni devono firmare personalmente il contratto.

Impatto sui concorsi a premi e sulle promozioni

Le nuove disposizioni del Codice Pubblicitario spagnolo hanno ripercussioni dirette sulla gestione dei concorsi a premi che coinvolgono influencer:

• Trasparenza obbligatoria: Ogni concorso a premi promosso tramite influencer deve essere chiaramente identificato come contenuto pubblicitario fin dall’inizio
• Documentazione contrattuale: È necessario predisporre contratti dettagliati che specifichino le responsabilità di tutte le parti coinvolte
• Conformità linguistica: Tutti i materiali promozionali devono utilizzare la terminologia corretta in lingua spagnola
• Protezione dei minori: Particolare attenzione deve essere prestata quando gli influencer sono giovani o il target include minorenni

💡 Aggiornamenti normativi sui concorsi a premi internazionali: l’opinione dell’esperto

A cura di Martina Crespi, International Account Manager di Promosfera

“Il nuovo Codice Pubblicitario per gli Influencer in Spagna rappresenta un esempio emblematico di come l’evoluzione normativa stia ridefinendo le regole dell’influencer marketing e delle promozioni digitali. L’estensione della responsabilità ai brand e l’obbligo di trasparenza totale richiedono un approccio strutturato e professionale nella gestione dei concorsi a premi che coinvolgono content creator. Affidarsi a partner specializzati con esperienza internazionale consente di navigare efficacemente queste complessità normative, garantire la conformità in ogni fase della collaborazione e proteggere la reputazione del brand in tutti i mercati di riferimento.”

L’aggiornamento del Codice Pubblicitario per gli Influencer in Spagna rappresenta un passo significativo verso una maggiore trasparenza e responsabilità nel settore delle promozioni digitali.

Per i brand che operano a livello internazionale, mantenersi aggiornati su queste evoluzioni normative non è solo una questione di compliance, ma un elemento strategico fondamentale per costruire relazioni autentiche e durature con il proprio pubblico

⚠️ Prossimo aggiornamento normativo: USA

Mentre la Spagna ridefinisce le regole dell’influencer marketing con obblighi di trasparenza sempre più stringenti, gli Stati Uniti modificano le soglie fiscali per la dichiarazione dei premi nei concorsi. Un cambiamento pratico che riduce gli adempimenti burocratici e offre più flessibilità ai promotori nella scelta del valore dei premi da assegnare.

.Contattaci per organizzare il tuo prossimo concorso a premi internazionale