Quando il premio diventa storytelling: il contest Instagram Gentilini #tazzaosvego

Una meccanica semplice e un premio esclusivo per coinvolgere la community

Con il contest Instagram #tazzaosvego, realizzato in collaborazione con Al.ta Cucina e Promosfera, Gentilini – storico brand italiano di biscotti con oltre 130 anni di storia – ha dimostrato come la combinazione tra una meccanica semplice e accessibile e un premio altamente distintivo possa trasformare un concorso a premi in una vera esperienza di brand.

Da un lato, un Comment Contest supportato da chatbot e con estrazione finale, pensato per massimizzare la partecipazione e la visibilità organica; dall’altro, un premio non acquistabile e carico di significato: 50 tazze in ceramica artigianale, realizzate a mano da Alice Bufo (@aliceramiche) e ispirate all’iconico biscotto Osvego.

Una scelta strategica che ha unito una meccanica semplice e amata dai consumatori a uno storytelling coerente, coinvolgendo la community non solo come partecipante, ma come ambasciatrice spontanea dei valori Gentilini.

La meccanica: Comment Contest + Chatbot + estrazione finale

Come funzionava il contest Gentilini

Partecipare al contest Gentilini #tazzaosvego era molto semplice:

Step 1: post promozionale e follow

Gli utenti identificavano il post dedicato al concorso sul profilo ufficiale Instagram @gentilini1890 e seguivano il profilo.

Step 2: commento con hashtag

Per partecipare, i consumatori dovevano commentare il post utilizzando l’hashtag dedicato #tazzaosvego. Questo passaggio generava engagement visibile e aumentava la reach organica del contenuto.

Step 3: interazione con Chatbot

Immediatamente dopo la pubblicazione del commento, il partecipante riceveva un messaggio automatico in Direct Message dal profilo @gentilini1890. La chatbot guidava l’utente attraverso il flusso di registrazione.

Step 4: estrazione finale

Al termine del periodo promozionale, tra tutte le partecipazioni valide è stata effettuata un’estrazione casuale che ha selezionato i 50 vincitori, ciascuno dei quali si è aggiudicato una Tazza Osvego artigianale.

 Perché questa combinazione funziona

Accessibilità massima

Il Comment Contest abbatte le barriere d’ingresso. Commentare con un hashtag richiede pochi secondi e non necessita competenze tecniche particolari. Questo massimizza il volume di partecipazioni, soprattutto da parte di utenti meno avvezzi a meccaniche complesse.

Engagement visibile

Ogni commento con #tazzaosvego genera un segnale positivo per l’algoritmo di Instagram, aumentando la distribuzione organica del post. Più commenti = più reach = più nuove partecipazioni.

I vantaggi strategici del Comment Contest

1. Semplicità = conversione elevata

La semplicità di partecipazione è direttamente proporzionale al tasso di conversione. Ogni frizione aggiuntiva nel processo di partecipazione causa abbandoni. Il Comment Contest richiede solo tre azioni elementari (follow, commento, interazione chatbot), mantenendo la soglia di entrata bassissima.

Risultato: velocità e immediatezza di partecipazione rispetto a meccaniche che richiedono creazione di contenuti originali, condivisioni multiple o compilazione di form esterni.

2. Boost algoritmo e visibilità organica

L’algoritmo di Instagram premia i contenuti che generano interazioni. Ogni commento è un segnale forte di engagement che:

• Aumenta la priorità del post nel feed dei follower esistenti
• Incrementa la probabilità di apparizione nella sezione Esplora
• Estende la reach oltre la fanbase esistente verso utenti simili

Risultato: ogni euro investito nel contest genera visibilità organica amplificata.

3. Raccolta dati qualificati via chatbot

Il flusso chatbot trasforma partecipanti in lead profilati.

Durante l’interazione automatizzata si potrebbero chiedere, oltre ai dati anagrafici e ai consensi marketing per future comunicazioni, anche informazioni sulle preferenze di prodotto o sui comportamenti di acquisto, ad esempio.

Risultato: un database segmentato di utenti realmente interessati al brand, utilizzabile per campagne di e-mail marketing, retargeting ads, inviti a eventi esclusivi.

4. Effetto virale e passaparola spontaneo

Quando un premio è davvero desiderabile e unico (come la Tazza Osvego artigianale), i partecipanti:

• Condividono il post nelle loro Stories personali
• Ne parlano con amici e familiari, menzionandoli nei commenti
• Creano aspettativa intorno all’annuncio dei vincitori
• Generano UGC (User Generated Content) spontaneo

Risultato: amplificazione virale gratuita che moltiplica la reach.

I premi esclusivi: dall’incentivo generico all’esperienza speciale

L’ascesa dei premi esclusivi

I consumatori dimostrano un crescente interesse per premi personalizzati e non acquistabili, che diventano simboli unici capaci di generare emozioni forti e narrare storie che valorizzano il brand.

Questa tendenza risponde a un cambiamento nei comportamenti:

• Saturazione promozionale: gli utenti sono bombardati da giveaway con premi generici (buoni Amazon, voucher).
• Ricerca di autenticità: i consumatori, soprattutto Millennials e Gen Z, premiano brand che dimostrano i propri valori autentici.
• Desiderio di unicità: possedere qualcosa che nessun altro può acquistare genera status sociale e senso di appartenenza esclusivo.

La Tazza Osvego premio del contest Gentilini #tazzaosvego incarna perfettamente questa evoluzione: non è un oggetto prodotto in massa, ma un’opera artigianale che racconta simultaneamente la storia del biscotto iconico, la tradizione ceramica italiana e l’incontro tra storia del brand e creatività contemporanea.

 Valore percepito vs valore reale: la psicologia del premio efficace

Un errore comune quando si sceglie il premio per un concorso è valutarli esclusivamente in base al valore economico. Questa metrica è rilevante per il budget, ma non assicura il gradimento del pubblico.

Ciò che determina il successo di un premio è il valore percepito dai partecipanti, che dipende da fattori psicologici ed emozionali.

Fattori che aumentano il valore percepito:

• Rilevanza: quanto il premio risponde a bisogni, desideri o aspirazioni del target.
• Esclusività: l’impossibilità di acquistarlo altrove moltiplica il valore percepito.
• Storytelling: la narrazione che circonda il premio (artigianalità, tradizione, collaborazione con un artista).
• Bellezza estetica: oggetti visivamente attraenti.
• Utilità quotidiana: premi che entrano nella routine quotidiana mantengono il brand top-of-mind.
• “Instagrammabilità”: premi “fotogenici” che i vincitori vorranno mostrare sui social.

La Tazza Osvego eccelle in tutti questi aspetti:

✅ Rilevante per chi apprezza caffè/tè ma anche il design

✅ Esclusiva: impossibile trovarla in commercio

✅ Storytelling ricco: artigianalità, tradizione Gentilini, ispirazione dal biscotto iconico

✅ Esteticamente distintiva: ogni tazza è unica

✅ Utilità quotidiana: oggetto d’uso che mantiene vivo il ricordo del brand

✅ Perfetta per essere fotografata e condivisa su Instagram

 Promosfera: esperti in concorsi a premi in Italia e all’estero

Progettare un concorso a premi efficace come il contest Gentilini #tazzaosvego richiede competenze che vanno oltre la semplice gestione tecnica: serve visione strategica integrata che unisca storytelling, psicologia del consumatore, conoscenza delle piattaforme social e compliance normativa sia in Italia che all’estero.

 Il nostro approccio

1. Analisi strategica iniziale

Non partiamo mai dal “che meccanica usiamo”, ma da “quali obiettivi vuoi raggiungere”

2. Premio design

Aiutiamo i brand a identificare premi che:

• Rispecchiano l’identità del marchio
• Generano desiderio autentico nel target
• Massimizzano il valore percepito vs costo reale
• Raccontano una storia memorabile
• Si prestano a essere condivisi sui social

3. Meccanica e tecnologia

Implementiamo la combinazione di strumenti più adatta:

• Contest migliore per raggiungere l’obiettivo
• Chatbot personalizzati per qualificazione lead
• Software certificati per estrazioni casuali conformi alla normativa

4. Compliance normativa

Gestiamo tutti gli adempimenti legali obbligatori in Italia:

• Redazione regolamento dettagliato
• Stipula della fidejussione
• Comunicazione preventiva al Ministero
• Nomina notaio/funzionario camerale per estrazione
• Gestione vincite e comunicazioni ai partecipanti

Inoltre, grazie alla nostra esperienza e competenza in oltre 85 paesi del mondo, ti supportiamo nell’organizzazione di concorso a premi rivolti anche a paesi esteri.

Lancia anche tu un Contest!

Il caso Gentilini dimostra che il segreto per il successo non è regalare premi costosi, ma emozioni, storie, esclusività. Un contest ben progettato, con un premio unico che rispecchia l’anima del brand, genera risultati che vanno molto oltre le metriche immediate di engagement.

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Promosfera è l’agenzia specializzata che ti affianca dalla strategia iniziale alla procedura di chiusura, garantendo coerenza strategica tra brand, premio e meccanica e conformità normativa al 100%.

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