Promosfera premiata ai Promotion Awards 24/25 per la campagna “Team Osvego o Novellini” di Gentilini

Il progetto ha dato vita a un format che integra intrattenimento, gamification e social engagement

Promosfera ha vinto la categoria Concorso ai Promotion Awards 24/25, il premio annuale della rivista Promotion che valorizza le migliori best practice nel mondo delle campagne promozionali, loyalty e engagement.

Abbiamo ottenuto questo importante riconoscimento con la campagna “Team Osvego o Novellini” realizzata per Biscotti Gentilini, un caso di successo che dimostra come i concorsi a premi possano evolvere da semplice meccanica “acquista e vinci” a vere e proprie brand experience digitali.

I concorsi a premi come strumento di marketing integrato

Nel panorama attuale del marketing promozionale, i concorsi a premi devono rispondere a nuove esigenze: coinvolgere target giovani, dialogare con community digitali e integrarsi in modo fluido tra online e punto vendita.
La sfida di Gentilini era chiara: rinfrescare il percepito di due prodotti iconici come Osvego e Novellini, rendendoli rilevanti per un pubblico giovane e digitalmente attivo.

Da questa esigenza nasce un format capace di unire intrattenimento, gamification e social engagement.

Il concept vincente: team Osvego o team Novellini?

Quando l’intrattenimento incontra la spesa quotidiana, prende forma un concorso a premi che trasforma la scelta di prodotto in una sfida di squadra digitale.
“Team Osvego o Novellini” ha introdotto una dinamica a squadre, ispirata all’universo dei talent show e delle competizioni social, in cui gli utenti potevano schierarsi, partecipare a missioni settimanali e contribuire alla vittoria del proprio team.

L’intero impianto è stato progettato con un approccio mobile-first, accessibile tramite landing page dedicata, QR code sul pack e una forte integrazione con i social media.

Creator marketing e community al centro della strategia

Un elemento chiave del successo del concorso è stato il coinvolgimento strategico dei creator.
Volti noti come Le Donatella, The Mogs e Cociurca hanno vestito i panni dei capitani delle squadre, dando vita a contenuti originali, sketch, reel e challenge capaci di attivare le rispettive fanbase.

Questa scelta ha permesso di:

• amplificare l’awareness della campagna;
• stimolare la produzione di contenuti creati dagli utenti (UGC);
• rafforzare il senso di appartenenza alle community.

Gamification continua e multicanalità

Il format è stato pensato per garantire continuità narrativa e varietà di interazione. Ogni settimana venivano introdotte nuove missioni, premi e minigame interattivi, alimentando la competizione tra i team.

Il tutto è stato supportato da:

• un visual fortemente riconoscibile;
• materiali pop e display a scaffale coordinati;
• integrazione tra pack, punto vendita e touchpoint digitali.

I risultati: engagement reale e misurabile

Il concorso a premi ha trasformato la promozione in un’esperienza di brand completa, capace di unire social voting, influencer marketing e gamification.

La campagna ha ottenuto 16.895 partecipazioni ai minigame, un dato che testimonia l’efficacia del format nel generare interazione, tempo speso e coinvolgimento attivo degli utenti.

Perché “Team Osvego o Novellini” è un caso di successo

Format innovativo team-based

Due squadre, due capitani, un solo vincitore: la competizione diventa il motore narrativo della promozione.

Coinvolgimento creator strategico

Creator con fanbase consolidate hanno guidato le squadre, amplificando reach e credibilità.

Gamification integrata e continuativa

Missioni settimanali, punteggi e minigame hanno mantenuto alta l’attenzione nel tempo.

Attivazione social e UGC

Gli utenti sono diventati parte attiva della narrazione con contenuti originali.

Approccio mobile-first e multicanale

Landing responsive, QR code, pack e materiali pop hanno garantito coerenza su tutti i touchpoint.

Rilettura creativa del prodotto

Osvego e Novellini si sono trasformati in simboli di due community, con un tone of voice fresco e distante dalla comunicazione tradizionale di categoria.

Uno sguardo al futuro dei concorsi a premi

La vittoria ai Promotion Awards 24/25 conferma la visione di Promosfera: i concorsi a premi sono sempre di più leve strategiche di branding, engagement e relazione.

Il caso Gentilini dimostra che, con il giusto mix di creatività, tecnologia e strategia, anche prodotti storici possono parlare il linguaggio delle nuove generazioni e costruire community attive intorno al brand.

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