Gift card come premi per concorsi: quando e perché sceglierle

Analizziamo insieme vantaggi e svantaggi delle gift card nei concorsi a premi

Offrire gift card come premi per concorsi continua a essere una delle soluzioni più utilizzate dalle aziende per le loro promozioni come evidenziato dai dati del nostro Osservatorio Promosfera sui concorsi a premi in Italia organizzati nel 2024.

Sebbene la loro popolarità sia giustificata da praticità e immediatezza, soprattutto quando sono digitali

In questo articolo analizzeremo i pro e i contro delle gift card nei concorsi a premi e quando conviene davvero utilizzarle.

Gift card nei concorsi a premi: sì o no?

Le gift card come premi per concorsi sono certamente apprezzate per la loro praticità ed efficienza. Tuttavia, per massimizzare i benefici della tua campagna, è fondamentale utilizzarle in modo strategico.

Se il tuo obiettivo principale è fidelizzare i clienti e costruire relazioni durature, è consigliabile considerare premi che offrano un’esperienza emotiva e aspirazionale. Premi come viaggi, eventi esclusivi o prodotti personalizzati non solo lasciano un’impronta duratura nella memoria del vincitore, ma rafforzano anche il legame con il brand.

Ecco una sintesi dei principali pro e contro per aiutarti a valutare se questa soluzione è adatta alla tua prossima campagna promozionale:

Vantaggi (PRO)	Svantaggi (CONTRO)
Supporto agli acquisti 🪙 La Gift Card è sicuramente uno strumento che offre un aiuto concreto ai vincitori che ricevono un incentivo a sostegno dei propri acquisti	Scarso coinvolgimento emotivo 💔 Le gift card in comunicazione hanno un effetto evocativo di minor impatto. La capacità evocativa dell’immagine di un viaggio, di un oggetto prezioso, è difficilmente rappresentabile da un voucher che seppur di un brand importante non ha lo stesso effetto
Immediatezza e semplicità di distribuzione 📧 Le gift card digitali possono essere inviate con un clic, evitando tempi e costi di spedizione.	Percezione di banalità 😐 La diffusione di concorsi con gift card può rendere questa scelta prevedibile e poco distintiva.
Economicità 💸 Sono una soluzione che difficilmente comporta costi extra o non previste.	Mancanza di personalizzazione 🎁 Essendo standardizzate, le gift card risultano spesso impersonali e poco valorizzanti per il vincitore.
Versatilità per il consumatore 🔄 Permettono ai vincitori di scegliere cosa acquistare e rafforzano il legame con il brand, soprattutto se il buono è monomarca.	Difficoltà di utilizzo internazionale 🌍 Per poter raggiungere la totalità dei destinatari è assolutamente necessario selezionare un brand che abbia una vasta diffusione al fine di poter  essere realmente fruito da tutti i vincitori destinatari

Le gift card rappresentano certamente una soluzione intelligente in molti contesti, soprattutto quando semplicità, velocità e controllo dei costi sono prioritari. Tuttavia, è importante valutare con attenzione il tipo di esperienza che si vuole offrire ai partecipanti e l’immagine che si desidera trasmettere del proprio brand.

Una scelta consapevole del premio può fare la differenza tra un concorso efficace e coinvolgente e uno poco entusiasmante che non lascia il segno.

Analizziamo insieme questi aspetti nel dettaglio.

Quando funzionano davvero

Come abbiamo detto, le gift card come premi per concorsi offrono diversi vantaggi, soprattutto per le aziende che non intendono avviare partnership specifiche con una insegna o un gruppo di fornitori

Ecco i principali benefici:

1. Supporto a consumatori e famiglie negli acquisti 🪙: le gift card offrono una valida alternativa per superare il divieto di mettere in palio denaro imposto dalla normativa italiana, consentendo alle aziende di fornire un aiuto concreto a chi partecipa. Offrono una notevole versatilità, permettendo ai vincitori di scegliere come e quando utilizzare il premio ricevuto. In un contesto economico variabile, l’uso delle gift card può rispondere alle esigenze immediate dei destinatari, incentivando il consumo e offrendo l’opportunità di esplorare diverse offerte e servizi.
2. Immediatezza e semplicità di distribuzione 📧: le gift card digitali consentono una distribuzione semplice e immediata, poiché i premi possono essere inviati via email o SMS con pochi clic. Questa modalità elimina i tempi di spedizione dei premi fisici, assicurando che i vincitori ricevano il premio in tempo reale. Inoltre, i promotori beneficiano di una riduzione dei costi operativi, poiché non devono gestire il magazzino né affrontare spese di spedizione, potendo così focalizzare il budget su strategie di marketing e coinvolgimento del pubblico.
3. Economicità 💸: le gift card sono un’opzione economica rispetto ai premi materiali, soprattutto per concorsi con molti premi, come quelli con meccanica Instant win, ad esempio. L’acquisto di premi fisici comporta un investimento ben definito e determinabile all’inizio della promozione e costi aggiuntivi per imballaggio, spedizione e gestione dei resi, che possono gravare sul budget della campagna. Invece, le gift card digitali consentono un controllo più preciso delle spese, poiché l’importo speso corrisponde esattamente a quello della card emessa, senza costi aggiuntivi più difficili da prevedere.
4. Ritorno esponenziale🔄: offrire una gift card del proprio marchio non solo incoraggia il destinatario a effettuare un acquisto, ma contribuisce anche a costruire un legame più forte tra il cliente e il brand. Quando i clienti ricevono una gift card, sono incentivati a visitare nuovamente il punto vendita o il sito web del brand. Questo non solo aumenta le probabilità di acquisto, ma offre anche l’opportunità di presentare ulteriori prodotti o servizi, incrementando il valore medio dell’ordine e di incentivare acquisti di prodotto che altrimenti non avrebbero effettuato.

I limiti delle gift card nei concorsi a premi

Ci sono però anche alcune ulteriori considerazioni all’uso delle gift card come premi per concorsi, soprattutto se l’obiettivo è quello di creare un impatto duraturo sul consumatore:

1. Scarso coinvolgimento emotivo 💔: le gift card, soprattutto quelle di terze parti, non generano un coinvolgimento emotivo significativo e risultano spesso impersonali. A differenza di un premio fisico o di un’esperienza esclusiva, che hanno un impatto esperienziale e che portano un legame duraturo con il brand, le gift card vengono utilizzate come semplici transazioni. Quando un partecipante riceve un premio tangibile, la connessione con l’azienda si rafforza, poiché ogni interazione con il premio riporta alla mente il brand e il concorso che ha reso possibile l’esperienza.
2. Percezione di banalità 😐: Con la proliferazione di concorsi che offrono gift card, questa soluzione può sembrare poco originale e meno attraente per il target soprattutto nella comunicazione dei premi stessi. Questa saturazione può portare i concorrenti a considerare le gift card come un’opzione “facile” e scontata, allontanando così l’interesse verso il concorso stesso.
3. Mancanza di personalizzazione 🎁: Le gift card sono spesso considerate premi impersonali, mancando di un tocco personale che possa far sentire il vincitore realmente valorizzato poiché tendono a risultare generiche e standardizzate. Questa mancanza di personalizzazione può ridurre l’emozione legata alla vincita e limitare l’associazione positiva con l’azienda
4. Possibili difficoltà di utilizzo in concorsi internazionali 🌍: se il concorso coinvolge più paesi esteri, o l’intero territorio nazionale, la stessa gift card potrebbe non essere disponibile o valida ovunque nello stesso modo, rendendo difficile garantire un’esperienza uniforme per tutti i partecipanti e complicando la gestione per l’azienda.

Per ottenere il massimo impatto dalla tua campagna, rivolgiti a un’agenzia specializzata in concorsi a premi che possa aiutarti a scegliere i premi più appropriati. Queste agenzie hanno l’esperienza e le conoscenze necessarie per consigliarti premi che bilancino praticità e coinvolgimento emotivo, assicurando che la tua campagna risuoni efficacemente con il tuo pubblico.

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