Giappone e concorsi a premi: cosa piace ai consumatori 4 November 2016 Intervista al nostro referente a Tokyo Abbiamo intervistato il nostro partner a Tokyo per avere uno spaccato sui gusti e le abitudini dei consumatori del suo Paese. Ecco cosa ci ha raccontato Quali sono i concorsi in store più diffusi in questo Paese? In Giappone sono molto diffusi i piccoli negozi (‘convenience store’) aperti 24 ore al giorno che offrono una vasta gamma di prodotti ai propri clienti: alimentari e alcolici, riviste, gadget, prodotti per la casa, per l’ufficio e per la scuola, e molti servizi come ATM, fax, fotocopie, spedizioni postali, biglietteria aerea e per eventi e concerti. Sul territorio giapponese sono presenti oltre 50.000 convenience store che con il loro modello hanno influenzato anche quelli presenti in altri Paesi asiatici come Taiwan, Thailandia, Corea del Sud e Cina. I concorsi a premi all’interno di questi punti vendita sono molto diffusi e apprezzatii in Giappone. Ciascuna delle principali catene di questi negozi si lega a un personaggio popolare per caratterizzare le proprie promozioni. La presenza di piccoli adesivi che rappresentano il personaggio scelto vengono apposti sui prodotti e collezionarli dà accesso a premi. Quali sono i concorsi più diffusi sulle piattaforme digitali? Un’altra meccanica di concorso molto popolare è legata alla tecnologia e si sviluppa attraverso LINE il principale operatore di mobile messaging del Paese: si concretizza in due differenti tipologie di promozioni che utilizzano punti o sticker. I punti possono essere guadagnati e spesi utilizzando i servizi dell’operatore ma possono anche essere legati a promozioni di terzi, ad esempio, si possono accumulare guardando il video pubblicitario di un brand e possono poi essere convertiti per l’acquisto di prodotti. Gli sticker digitali, invece, riproducono l’immagine della mascot di un brand e vengono distribuiti per aumentare la riconoscibilità della marca. Nelle promozioni a supporto della vendita, alcune aziende utilizzano gli sticker come incentivi all’acquisto, poiché gli utenti che li collezionano possono scaricarli a fronte di un codice che trovano sul prodotto che hanno comprato. Quali sono i brand italiani più amati in Giappone? I brand più popolari in questo Paese sono molti; fra i più famosi ci sono molti brand della moda come Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, Salvatore Ferragamo, Gucci, Max Mara, Prada e Bottega Veneta. Vuoi organizzare un concorso in Giappone? Contattaci all’indirizzo email: [email protected]
