Aggiornamenti normativi sui concorsi a premi internazionali: REGNO UNITO

Divieto di pubblicità e promozioni per i prodotti ad alto contenuto di grassi, sale e zuccheri (HFSS)

L’aggiornamento normativo in materia di concorsi a premi internazionali rappresenta una sfida costante per brand e professionisti del marketing che operano a livello globale.

Il quadro legislativo, infatti, è complesso (ogni paese ha le sue normative in materia) e in continua trasformazione: restare al passo è una necessità imprescindibile per evitare conseguenze economiche e reputazionali.

In questo articolo analizziamo quanto sta accadendo nel Regno Unito, dove è in corso un rilevante cambiamento legislativo che impatterà il settore alimentare e quello delle bevande. 

👉Focus on: Regno Unito

Il Regno Unito sta attivamente lavorando da tempo per limitare la pubblicità e la promozione degli alimenti considerati meno salutari. Questa categoria, identificata come prodotti HFSS (High Fat, Salt, Sugar – ad alto contenuto di grassi, sale e zuccheri), sarà soggetta a restrizioni che riguardano la pubblicità sui media tradizionali e digitali, e la promozione e collocazione di tali prodotti nei punti vendita fisici e nei loro equivalenti online.

L’obiettivo principale di questa iniziativa è ambizioso e chiaro: contrastare l’obesità infantile attraverso una regolamentazione più severa delle pratiche di marketing e promozione nel settore alimentare.

1. Il rinvio e la pressione per la conformità volontaria

Inizialmente previste per il 1° ottobre 2025, le nuove norme sono state posticipate al 5 gennaio 2026 a seguito delle pressioni esercitate da inserzionisti e aziende alimentari.

• Cosa cambia: Nonostante il rinvio ufficiale, il governo ha esortato l’industria ad aderire volontariamente alle normative già a partire dal 1° ottobre 2025. Sebbene questa “auto-conformità” non sia legalmente applicabile, la pressione istituzionale e reputazionale è significativa.

2. Chiarimenti sulla pubblicità di brand e promozioni online

La legislazione originale approvata nel 2022 non era chiara sul fatto che le aziende potessero ancora pubblicizzare i propri brand, menzionando solo i “prodotti HFSS identificabili”.

• Ultimo aggiornamento: Il 10 settembre 2025, il governo del Regno Unito ha risposto alle preoccupazioni approvando l’Advertising Less Healthy Food and Drink Brand Advertising Exemption Regulations 2025. Questa esenzione, che entrerà in vigore il 31 ottobre 2025, consente la pubblicità di brand a condizione che non raffiguri un prodotto HFSS.
• Implicazioni: Gestire promozioni online per prodotti ad alto contenuto di zucchero o grassi verso il pubblico britannico è già un’azione sconsigliata e, a partire dal 5 gennaio 2026, diventerà esplicitamente illegale.

💡 Aggiornamenti normativi sui concorsi a premi internazionali: l’opinione dell’esperto

A cura di Rossella Adriatico, International Senior Project Manager di Promosfera

“Il divieto delle attività promozionali legate ai prodotti HFSS nel Regno Unito rappresenta un esempio concreto di come un aggiornamento normativo possa incidere direttamente anche sul settore dei concorsi a premio. Garantire la conformità alle diverse disposizioni che regolano le promozioni nei vari Paesi può risultare estremamente complesso per i brand. Affidarsi a partner specializzati con esperienza internazionale consente di gestire efficacemente tali complessità, mantenere un costante aggiornamento sugli sviluppi legislativi e assicurare la piena conformità operativa in ogni mercato di riferimento.”

⚠️ Prossimo aggiornamento normativo: VIETNAM

Mentre l’Europa stringe le maglie sulla tutela della salute pubblica con restrizioni sui prodotti HFSS, il Vietnam si muove in direzione opposta semplificando le procedure per le promozioni commerciali.

Dal 1° dicembre 2024 è entrato in vigore il Decreto 128/2024/ND-CP che riduce gli oneri burocratici: ampliate le esenzioni dal limite del 50% sul valore dei premi ed eliminato l’obbligo di notifica per numerose tipologie di attività promozionali, incluse quelle digitali.

Una maggiore flessibilità operativa che favorisce brand e professionisti del marketing nel mercato asiatico.

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