Francia: riforma delle promozioni online e restrizioni pubblicitarie per il fast fashion

In arrivo nuove regolamentazioni per modernizzare e regolamentare il settore delle promozioni commerciali

Nel panorama globale delle promozioni commerciali, le normative si evolvono costantemente per rispondere alle nuove sfide del marketing digitale e alle crescenti preoccupazioni sociali e ambientali.

Ogni mercato presenta specificità normative che richiedono un monitoraggio attento e continuo.

In questo articolo approfondiamo la situazione in Francia, dove sono in corso due significativi cambiamenti legislativi:

• una riforma organica delle promozioni online finalizzata a eliminare le zone normative grigie;
• nuove restrizioni alla pubblicità per il settore fast fashion che impattano direttamente anche le campagne promozionali.

👉Focus on: Francia

La Francia si sta muovendo su due fronti paralleli per modernizzare e regolamentare il settore delle promozioni commerciali. Da un lato, il legislatore sta lavorando a una riforma complessiva che mira a portare chiarezza nella regolamentazione delle promozioni online. Dall’altro, ha già approvato una normativa che impone restrizioni stringenti alla pubblicità per il settore fast fashion, con implicazioni dirette anche sulle attività promozionali.

Nuova legge per regolamentare le promozioni online

La Francia è attualmente impegnata nella revisione della propria normativa sulle promozioni online. La proposta di legge n° 24-412, presentata al Senato nel marzo 2025, è attualmente in fase di esame nelle commissioni competenti. Il testo sarà presto oggetto di dibattito pubblico e si prevede la sua approvazione definitiva nei prossimi mesi.

Il nuovo disegno di legge mira a colmare una “zona grigia” nelle attuali regolamentazioni che governano le promozioni online. Considerando la crescente complessità del marketing digitale, la normativa stabilirà regole chiare ed esplicite per ogni aspetto delle attività promozionali: dalle meccaniche di gioco ai termini e condizioni.

Le modifiche più significative riguardano trasparenza ed equità.

Restrizioni fast fashion che si estendono alle campagne promozionali

A giugno 2025 è stata approvata una legge che regola l’industria del fast fashion. La normativa si concentra principalmente sull’impatto ambientale della produzione e distribuzione di capi d’abbigliamento da parte di brand come Shein e Temu, ma è stata estesa per includere anche la pubblicità.

La legislazione propone un divieto completo di pubblicità per questi programmi di fast fashion, applicabile sia alle promozioni tradizionali che a quelle online. Le sanzioni per non conformità possono raggiungere i €100.000.

💡 L’opinione dell’esperto

A cura di Martina Crespi, International Project Manager di Promosfera

“La nuova legge volta a regolamentare le promozioni commerciali online rappresenta un passo importante nell’evoluzione del panorama normativo europeo. L’eliminazione delle zone grigie è una notizia positiva per i brand che operano con professionalità: regole chiare significano meno rischi legali e maggiore stabilità operativa. L’attenzione posta su trasparenza e correttezza non deve essere percepita come un ostacolo, ma come un’opportunità per rafforzare il rapporto di fiducia con i consumatori. Le aziende che adottano questi principi – comunicazioni limpide, meccaniche di gioco chiare e condizioni facilmente accessibili – non solo si distinguono per affidabilità, ma consolidano nel tempo una reputazione solida e competitiva nel mercato.”

Gestire la complessità normativa

Garantire la conformità a tutti questi diversi aspetti delle normative internazionali sui concorsi a premio può risultare estremamente complesso per i brand, specialmente per quelli che operano su molteplici mercati contemporaneamente.

Collaborare con agenzie specializzate in concorsi a premi internazionali rappresenta spesso la soluzione più efficace, poiché queste strutture dispongono dell’expertise necessaria per navigare le diverse giurisdizioni, monitorare gli aggiornamenti normativi in tempo reale e garantire la conformità operativa in ogni mercato target.

⚠️ Prossimo aggiornamento normativo: Spagna

Mentre in Francia si sta lavorando su due fronti — una riforma complessiva delle promozioni online e una stretta sulla pubblicità per il fast fashion — la Spagna dà una scossa al mondo delle collaborazioni tra brand e creator.

Dal 1° ottobre 2025 è entrato in vigore un aggiornamento del Codice Pubblicitario per gli influencer — promosso da AEA, AUTOCONTROL e IAB Spain — che ridefinisce le regole per le collaborazioni, con effetti diretti su concorsi a premi e promozioni.

Un cambiamento significativo che richiede ai brand di aggiornare il modo in cui collaborano con gli influencer per mantenere la conformità normativa.

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