Reglamento internacional de promociones: novedades para Octubre 2026

Mantenerse al día con la normativa Internacional de las promociones es hoy en día tan importante como diseñar la campaña

Los cambios normativos en distintos mercados están afectando a las promociones comerciales, la comunicación digital y la protección de los menores. Un marco regulatorio más exigente para determinadas promociones digitales, las restricciones a los sorteos difundidos por influencers y las medidas de protección de los usuarios más jóvenes están en el centro de las novedades normativas de este trimestre.

Si tu marca organiza promociones internacionales, estas novedades son importantes para planificar tu próxima campaña y evaluar los requisitos aplicables en cada mercado.

México: La reforma de la Ley Federal de Juegos y Sorteos avanza hacia el gabinete de seguridad

La Secretaría de Gobernación (Segob) ha anunciado que la reforma de la Ley Federal de Juegos y Sorteos, vigente desde 1947, se encuentra en la fase final de revisión interna y que se presentará próximamente al gabinete de seguridad. La iniciativa es el resultado de dos años de trabajo conjunto entre la Segob y distintas dependencias federales.

La reforma podría modificar el marco normativo de referencia, por lo que será necesario comprobar el texto definitivo y su ámbito de aplicación. Antes de que la propuesta avance en el proceso legislativo, las marcas que operan en México pueden revisar la estructura de sus campañas y prepararse para los posibles nuevos requisitos.

Paraguay: Los sorteos promovidos por influencers pueden constituir un ilícito penal

La Comisión Nacional de Juegos de Azar (Conajzar) ha advertido de que las rifas y los sorteos organizados o promocionados por influencers en redes sociales pueden ser ilegales conforme a la Ley N.º 7.438. Los municipios pueden autorizar iniciativas de ámbito local, pero su difusión en redes sociales podría ampliar su alcance. Según la información publicada, solo la Conajzar puede autorizar las rifas de alcance nacional. Las denuncias penales ya se han remitido al Ministerio Público.

Si tu marca colabora con influencers paraguayos para promocionar sorteos, también podría verse expuesta a responsabilidades, dependiendo de las circunstancias y de la normativa aplicable.

En Venezuela, Bolivia y Puerto Rico también se presta atención al marco normativo de las promociones difundidas en redes sociales. Antes de lanzar una campaña en estos mercados, conviene verificar las reglas locales y las autorizaciones que puedan ser necesarias.

India: Maharashtra restringe las promociones de alimentos infantiles

El 29 de Septiembre, la Administración de Alimentos y Medicamentos (Food and Drug Administration, FDA) del estado indio de Maharashtra emitió una orden de aplicación inmediata que prohíbe diversas formas de promoción de alimentos infantiles y leche de fórmula. Entre las prácticas señaladas figuran la publicidad, las muestras gratuitas, los cupones, el cashback, los sorteos vinculados a descuentos, las promociones cruzadas y el marketing a través de influencers.

Según la información publicada, las restricciones afectan a fabricantes, importadores, plataformas de comercio electrónico y creadores de contenido.

Para las marcas del sector de la nutrición infantil que operan en India, es importante comprobar la normativa aplicable en el mercado de referencia. De acuerdo con la información disponible sobre la orden, determinadas mecánicas promocionales podrían estar prohibidas en Maharashtra, con sanciones de hasta 500.000 rupias por infracción.

Hungría: El Parlamento aprueba una modificación de las restricciones sobre contenidos LGBTQ+ dirigidos a menores

El Gobierno húngaro presentó un proyecto de ley para eliminar la prohibición de promover la homosexualidad entre menores de 18 años, tras la sentencia de Abril de 2026 del Tribunal de Justicia de la Unión Europea, que consideró la normativa incompatible con los valores de la UE. El 13 de Octubre de 2026, el Parlamento húngaro aprobó la modificación.

La nueva formulación se centraría en la posibilidad de que determinados contenidos perjudiquen el desarrollo de los menores, con independencia de la orientación sexual representada.

Para las marcas que habían limitado la comunicación inclusiva en sus campañas y promociones en Hungría, este cambio podría abrir nuevas posibilidades. Aunque la modificación no se refiere específicamente a la normativa sobre concursos y sorteos, podría tener implicaciones para las estrategias de comunicación y promoción en el país. Conviene comprobar el texto definitivo y su aplicación antes de adaptar una campaña.

UE: La Comisión Europea propone una edad mínima de 15 años para las redes sociales

La Comisión Europea ha presentado el KIDS Act, una propuesta que busca establecer una edad mínima para crear una cuenta autónoma en redes sociales y plataformas de vídeo. Según la propuesta descrita, los usuarios de entre 13 y 14 años podrían acceder únicamente mediante una cuenta con funciones limitadas y gestionada por un tutor, con controles parentales obligatorios. Los menores de 13 años no podrían tener una cuenta.

Para las marcas que organizan concursos en redes sociales y se dirigen también a un público joven, esta iniciativa podría reducir el número de participantes potenciales si se aprueba y se aplica en los términos previstos. También podría tener implicaciones para los sistemas de verificación de edad de las plataformas y para la planificación de los canales de comunicación de las campañas.

Por el momento, es importante distinguir entre una propuesta normativa y una obligación ya vigente: el alcance definitivo dependerá de la evolución del proceso legislativo y de las medidas que finalmente se adopten.

Adapta tus campañas a cada mercado

Organizar concursos y promociones internacionales es cada vez más complejo. Las normas pueden variar de un país a otro y evolucionar con rapidez. Mantenerse informado permite anticipar cambios, reducir riesgos legales y reputacionales y valorar los requisitos aplicables antes de lanzar una campaña.

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