Septiembre 2026: novedades en el reglamento internacional de sorteos

Descubre las nuevas reglas globales de promociones que afectan a las campañas en Francia, India, Australia, Vietnam y Corea

Para las marcas que organizan concursos y promociones internacionales a nivel global, septiembre trae novedades en seis mercados clave. Francia aplica sus directrices sobre píxeles de rastreo, India presiona a Meta sobre su estatus legal, y Australia, Vietnam y Corea refuerzan sus marcos de protección al consumidor y al usuario digital.

¡Descubre todas las novedades a continuación!

Francia: los píxeles ahora requieren consentimiento

Este mes, Francia entró en la fase de aplicación efectiva de sus directrices sobre píxeles de rastreo en correos electrónicos, tras el período de transición que terminó en julio. La norma establece que los píxeles no están prohibidos, pero que exigen el consentimiento explícito del usuario antes de ser utilizados.

Para las marcas que incluyen píxeles en algún punto de su funnel promocional, esta normativa tiene un impacto directo. A partir de este mes, revisar las configuraciones de consentimiento en toda la cadena del concurso es parte del cumplimiento de la legislación sobre concursos en el mercado francés.

India: una posible pérdida del “safe harbor” en Meta

El Gobierno indio está examinando si los sistemas de recomendación algorítmica y la publicidad pagada de Meta son compatibles con su estatus de intermediario bajo la Sección 79 de la Ley de Tecnología de la Información. Esta normativa otorga a las plataformas inmunidad frente a la responsabilidad por contenido de terceros.

Sin embargo, el Gobierno cree que, al decidir qué contenido se muestra a quién, Meta actúa como intermediario neutral o como editor activo, lo que eliminaría esa protección. Para las marcas que promocionan sorteos y concursos mediante publicidad pagada en las plataformas de Meta (Facebook, Instagram y WhatsApp) en India, este podría ser un gran cambio dentro del reglamento internacional de sorteos.

Si la publicidad pagada queda formalmente fuera del paraguas del “safe harbor” de la Ley, las plataformas asumirán mayor responsabilidad por el contenido que amplifican, y el escrutinio sobre los anuncios podría aumentar.

Australia: más restricciones al sector del juego

El Parlamento australiano ha aprobado una nueva legislación para la promoción de juegos de azar y apuestas deportivas, la Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Bill 2026, que recibió la sanción real el 26 de agosto y entrará en vigor el 1 de enero de 2027. La ley aprobada incluye una limitación de 3 anuncios por hora en televisión (entre las 6:00 y las 20:30) y la prohibición de logos de operadores en camisetas de jugadores o en estadios.

Durante el debate parlamentario, los Verdes (Greens) y varios senadores independientes reclamaron una prohibición total de la publicidad online y la eliminación de todos los incentivos promocionales (bonos de bienvenida, créditos extra, programas de recompensas y similares), pero el Gobierno solo aceptó restringir los incentivos dirigidos a jugadores en riesgo, no eliminarlos por completo.

Con la ley ya aprobada, las marcas del sector deben prepararse para que las nuevas restricciones —y no una eventual prohibición total, que finalmente no prosperó— entren en vigor el 1 de enero de 2027 en el mercado australiano.

Vietnam: se refuerza la protección de menores

A finales de agosto, el Ministerio de Justicia de Vietnam y UNICEF convocaron un diálogo de política nacional sobre protección de la infancia en el entorno digital, con la participación de organismos gubernamentales, el sector privado y organizaciones internacionales. El evento se produce mientras Vietnam debate una propuesta de enmienda al Decreto 147/2024/ND-CP que impediría a los menores de 16 años publicar, comentar o compartir contenido en redes sociales (la obligación de que sean los padres o tutores quienes registren estas cuentas en su nombre ya está vigente desde diciembre de 2024).”

Si se aprueba, esta nueva medida afectará el alcance de las campañas de marcas que organizan sorteos en redes sociales con un público objetivo joven. Y así como sucede en otros países, ahora en Vietnam las obligaciones de verificación de edad y la segmentación tienen cada vez más peso dentro del reglamento internacional de sorteos.

Corea del Sur: nuevas reglas sobre reseñas, publicidad y moderación de contenido

La Ley de Redes de Corea del Sur entró en vigor con un paquete de reformas que amplía las categorías de contenido ilegal y obliga a los proveedores a establecer políticas para identificarlo y gestionarlo. Además, las modificaciones al decreto de comercio electrónico introducen nuevas obligaciones sobre verificación de usuarios y divulgación de reseñas.

Para las marcas que integran reseñas de consumidores en sus mecánicas de concurso en Corea, esta nueva normativa obliga a que estas interacciones cumplan con ciertos estándares de transparencia.

Garantiza el cumplimiento del reglamento internacional de promociones

Son 5 los mercados que han cambiado en pocas semanas: las reglas globales de promociones siempre están evolucionando. Y por ello en Promosfera ofrecemos servicios de cumplimiento normativo para concursos internacionales, para que cada campaña sea siempre eficiente y legal en todos los mercados.

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