24/03/2017 - El poder de los videos en el marketing de contenidos y en las promociones

Nueve veces sobre diez escogemos ver un video en lugar de leer un texto

¿Qué es lo que más atrae nuestra atención hacia una marca o un producto, una bella historia escrita o un video de 1 minuto? Aunque el texto escrito sea de excelente calidad, nueve de cada diez veces, nos sentimos atraídos por el contenido del video. Los videos ejercen un poder de atracción muy fuerte: nos emocionan, sorprenden, dejan un recuerdo marcado y manejan mucha información de una forma concisa y envolvente. Según una investigación de Cisco, para 2017 los videos representarán el 69% de todo el tráfico Internet, y para 2019 el 80%. 

Un estudio de Microsoft ha demostrado que con el crecimiento del uso de los smartphones, se ha generado una reducción del tiempo de atención de las personas. Hoy, la necesidad es la de obtener la mayor información posible lo más rápidamente posible, y un video responde perfectamente a este requerimiento. En la actualidad el 78% de las personas, mira videos online cada semana y el 55% lo hace por lo menos una vez al día.

Mientras muchas empresas están ya utilizando con éxito este medio para promoverse a sí mismas, sus productos o sus promociones de forma más creativa y original, muchas aún no se han acogido a esta oportunidad de la manera más eficaz.  

Un video exitoso debe ser envolvente, tocar la esfera personal, tal vez presentando la solución a un problema, o haciendo hincapié sobre una sana dosis de humor, pero siempre tratando de crear un lazo emocional con quien lo mira. El contenido de un video  exitoso, es aquel que despierta el deseo del usuario en saber más sobre una empresa o un producto, o en el caso de los concursos con premio, que evidentemente logren estimular la participación.

Desde hace tiempo, las empresas han adoptado este método para lanzar una promoción, con el fin de aumentar sensiblemente el nivel de difusión del mensaje. Es importante saber, que por un lado el consumidor aprecia este tipo de contenidos en calidad de espectador, y por el otro, le encanta también ser él mismo el actor en la creación del contenido de un video para participar en un concurso. 

Hacer que el participante cree un video para un concurso, refuerza la relación entre este y la marca o el producto, impulsa su fidelidad como cliente, genera una conexión personal sólida y directa, pero sobre todo, le da un papel protagónico permitiéndole de hacer oír su propia voz.  

El User Generated Content (UGC) en formato video, funciona idealmente cuando se trata de llevar al usuario a producir contenidos instantáneos, relativos por ejemplo, a la participación en un evento o a su presencia física en un lugar específico, que sirva para contar experiencias e historias personales que contribuyen a enriquecer la historia de la marca o del producto. 

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